Erfolgreiche Werbung
Werbung kann kreativ und originell sein. Viele Werbeleute wetteifern darin, hochwertige Werbekampagnen zu entwerfen. Sie betrachten ihre Arbeit als eine Form der Kunst. Manche Werbekampagnen erlangen auf diese Weise Kultstatus und den beworbenen Unternehmen gelingt der Durchbruch. Ein jüngeres Beispiel ist die Werbekampagne für das in der Versicherungsbranche tätige amerikanische Unternehmen GEICO. Dessen Geschäftserfolg wuchs beträchtlich, nachdem die Werbeleute einen lustigen grünen Gecko als „Wappentier“ für GEICO erfunden haben, der in originellen Werbespots Reklame für die Produkte der Firma macht.
Oft ist es aber gerade die miese, nervende auch bewusst schockierende Werbung, die für explodierenden Umsatz sorgt. Ein Beispiel dafür ist die Werbestrategie von French Connection United Kingdom, einem Fashion Label. Da soll sogar die Werbeaufsicht eingeschritten sein und für eine gewisse Zeit Vorabprüfungen einiger Werbekampagnen angeordnet haben.
Vor allem schlechte, mies gemachte und als lästig empfundene TV Werbung hat bisweilen einen großen Effekt. Solche als nervig empfundene Werbung bleibt eben häufig im Gedächtnis der Konsumenten haften; jedenfalls für eine gewisse Zeit. Ob Schockwerbung oder schlecht gemachte Werbung den Unternehmen mittelfristig nutzt, wird von Fachleuten allerdings bezweifelt. Zu negativ wirke sich eine solche Werbung auf das Unternehmensimage aus und fraglich sei auch, ob damit eine Positionierung bei neuen Zielgruppen möglich wird.
Welche Werbeform nun für ein bestimmtes Produkt die richtige ist, lässt sich generell wohl kaum vorhersagen. Irgendwie wirkt jede Werbeform, glauben die Fachleute. Jedenfalls glaubt man nicht mehr, dass Werbung immer sympathisch sein muss.
Schockwerbung wird übrigens ganz bewusst eingesetzt, wenn es um Aufklärung oder besonders brisante Themen geht. Welche Wirkungen zum Beispiel die Antirauchkampagne hat, die drastisch auf die tödlichen Folgen des alten Lasters hinweist, das mag jeder (Raucher) für sich beantworten.
Verantwortlich für diesen Beitrag: Andreas Lojewski
