Senioren, die unentdeckte Käuferschicht
Sie sind fit, aktiv, voller Lebenskraft und Lebensfreude. Die meisten Senioren haben eine bedeutend längere Lebenserwartung als früher, bleiben lange gesund und wollen das Leben genießen. Und sie stellen unterdessen die zahlenmäßig größte Altergruppe in Deutschland. Nicht nur das: Trotz ausgebliebener Rentenerhöhungen haben Senioren weniger finanzielle Sorgen als in früheren Zeiten.
Keine Frage, unsere Senioren haben ein immenses wirtschaftliches Potential. Die Kaufkraft dieser Gruppe ist enorm und wird in Zukunft noch wachsen. Das hat der Markt aber offensichtlich noch nicht erkannt. Jedenfalls sah sich Familienministerin Ursula von der Leyen erst kürzlich bemüßigt, auf den demographischen Wandel und die besonderen Chancen des „Seniorenmarkts“ aufmerksam zu machen.
Deutschland soll nach dem Willen der Bundesregierung Weltspitze bei Seniorenprodukten werden. Bis dahin ist aber noch ein recht weiter Weg. Immer noch wird der Seniorenmarkt in Verbindung gebracht mit Krankheit, Pflegebedürftigkeit und Gebrechlichkeit. Die Senioren aber möchten mehr. Sie fragen zum Beispiel nach nützlichen Gegenständen mit einfacher und logischer Bedienbarkeit. Die sollen ihnen helfen, mobil und selbständig zu bleiben, also ein normales Leben führen zu können. Sie möchten Wellnessprodukte ebenso wie klassische Hilfsmittel zur Pflege. Sie möchten auch mal einen Kredit bzw. ein Darlehen aufnehmen können. Und sie möchten auf seniorengerechten Websites wie www.seniorenland.com online shoppen. Die Betreiber dieser Webseite haben die Zeichen der Zeit erkannt. Die meisten Mitbürger noch nicht. Nach einer Bertelsmann-Studie haben 60 – 70 % der deutschen Bevölkerung diesen Trend noch nicht wahrgenommen.
Verantwortlich für diesen Beitrag: Andreas Lojewski
